面面俱到不如局部突破 大众汽车在华研发路线"巨变"
版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
【资料图】
网易汽车9月8日报道 “自上海车展之后,我们非常关注中国,特别是中国的新势力品牌。”
今年慕尼黑车展期间,大众汽车乘用车品牌董事会成员、技术研发负责人Kai Grünitz表示,“基于从中国汲取的经验,我们的研发时间能够缩短约两年,而且我们还通过试点项目来尽可能加快产品在中国的研发和上市的速度。”
大众汽车乘用车品牌董事会成员、技术研发负责人Kai Grünitz
今年4月,大众集团包下两架飞机将集团及旗下各品牌的董事会成员带到上海车展,也让一众高管近距离感知了中国汽车市场的发展。
按照Kai Grünitz的说法,以往大众汽车的思路是研发“全球车型”,但现在尤其是上海车展后,大众汽车受到启发,“希望能在研发上,尤其是MEB和ID.家族的研发上,更注重中国市场需求打造产品。”
目前,大众汽车正加速推进100%TechCo项目,今年5月,大众汽车(中国)科技有限公司在安徽成立,这将是大众汽车除德国外最大的研发中心。
大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠(Stefan Mecha)表示,“随着大众汽车(中国)科技有限公司的建立,我们的研发速度可以提升至少30%。”他也将这座研发中心看作是大众汽车开启“中国速度”的体现。
大众汽车乘用车品牌董事会成员,销售、市场和售后负责人Imelda Labbé提到,大众汽车不仅追求在品牌传播和销售体系中保持相同的品牌基因和特征,还认识到了包括中国在内的各地区差异化特点。大众汽车会加速响应中国市场的需求,为中国市场研发。
“我们意识到,来自中国的这些创新很有可能成为未来的全球趋势,也可能会被应用于其他市场。”
大众汽车的研发路线“巨变”
“ 大众汽车在中国就研发路线做出了巨大的改变,这源于上海车展带给我们的启发。”
Kai Grünitz直言,在2023上海车展后,大众汽车对中国新势力品牌进行了深入研究,“过去三年以来,它们在研发、技术和发展速度方面非常惊人。”
同时他表示,大众汽车也因此受到了激励,并正在加快研发节奏。“我们希望在中国进行更加本土化的研发,这样才能在中国市场获得成功。”
目前,大众汽车已经和地平线、中科创达等中国企业达成合作,共同研发自动驾驶、信息娱乐系统及汽车互联等技术。今年7月,大众汽车和小鹏汽车重磅官宣战略合作,共同研发两款新车。具体分工上,大众汽车聚焦在质量、设计、规模化、电池技术等方面,小鹏汽车则将在软件以及ADAS方面提供专业能力。
“大众汽车追求与中国地平线、小鹏汽车、中科创达等企业合作,这为我们的本土化发研发提供了很好的基础。”
大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠
同时,大众汽车(中国)科技有限公司的成立,也是大众汽车加强在华本土化研发的重要支柱。“它基于“在中国,为中国”战略能够加强我们的本土研发实力,能大大提高我们的研发速度,还可以拉近我们和中国合作伙伴的距离。”
随着研发中心的成立,大众汽车也将赋予中国团队更大的研发自主权。
“除了需要德国总部进行必要的法务审核外,中国团队在研发和技术方面有着很大的自主决定权,而且在孟侠和其团队的配合下,大众汽车在中国可以更加快速地决策。”
根据市场制定价格策略 不会主动参与价格战
关于成本控制,Kai Grünitz指出,大众汽车将平衡本土化车型阵容的规模,在每个地区(中国或欧洲市场)推出四到五款左右的专属车型。
他坦言,过去的大众汽车并不擅长车机研发,而更擅长集成供应商模块和功能。“我们要做且正在做的是,确保新的车机系统便捷易用,高效整合出行生态中的各种功能和软件。这有助于在未来降低研发成本。”
而对于中国市场的价格战问题,他提到,大众汽车会根据市场情况不定时推出优惠活动,此前ID.3(参数丨图片)已经发布了一轮限时促销提升销量。
“大众汽车不会主动参与价格战,因为在激烈的价格战中最终不会有赢家。我们会仔细观察中国市场,制定我们的价格策略。”
大众汽车乘用车品牌董事会成员,销售、市场和售后负责人Imelda Labbé
同时,大众汽车也在进行成本优化。“ACCELERATE FORWARD | Road to 6.5”计划聚焦增加技术投入、加强用户体验、优化加强媒介投放等方面,提升产品影响力以及的用户体验,包括提升工厂生产效率,优化产品阵容突出重点车型,优化与用户的沟通互动方式,以及在采购、生产、行政流程等领域加强协同,通过内部增效,控制成本。
大众汽车乘用车品牌董事会成员销售、市场和售后负责人Imelda Labbé也表示,不会牺牲用户体验为代价进行降本增效。
“我们不会一味迎合价格变化,相反,大众汽车建立起健康、稳定的成本控制机制后,就可以在价格变化中掌握主动。”
面面俱到不如局部突破 中国创新技术或将成全球趋势
在此次慕尼黑车展,大众集团也发布了新的设计理念,包括对设计战略、企业形象、企业设计、外观与内饰设计,以及所有的软件产品及服务的整体思考。
Kai Grünitz表示,尽管震撼于中国新势力的先锋设计,但它们的差异化并不明显。“所以,大众汽车必须更加前瞻性地思考,即未来如何实现真正的差异化,今后的大众汽车应该是什么样的,怎样才能让消费者一望即知,这才是原汁原味、具有家族风范的设计。”
此外,大众汽车通过上海车展意识到,面面俱到不如局部的真正突破,这样才能让汽车既传承了品牌特质又能吸引消费者购买。
“从上海车展回来之后,我们针对这一点拟定了策略,即有选择性地强化我们在某些点上的特质,并使其与大众汽车的品质、基因和用户需求相结合。”
大众汽车认为,在设计和研发时,必须将当地趋势和用户需求纳入考量。而且,每个地区和市场会出现量变到质变的过程,这里的趋势可能会影响到其他地区。
Imelda Labbé表示,“中国用户的偏好可能在今后会影响到其他市场,这也是全球化趋势的一种体现。”
为此,大众汽车启动了“ENERGIZE”项目,致力于围绕设计、传播、产品品质认知和技术方面传递统一的品牌声音,同时又兼顾各区域市场独特的需求。这也是大众汽车将基于“在中国,为中国”的战略开展本土化研发和设计的逻辑。
“我们希望大众汽车未来在中国的电动汽车既具有现代化、本土化的中国设计语言,同时又能够让人联想到它背后的传承。”Kai Grünitz说到。
标签:
推荐
- 面面俱到不如局部突破 大众汽车在华研发路线"巨变"
- 交口县:医保政策“进乡村” 义诊惠民暖人心
- 基辅防空能力“欧洲第一”?
- 莫斯科东部突发大火!
- 英国驻华贸易使节:服贸会对建立互惠互利合作伙伴关系非常重要
- 推进以党建引领基层治理(新论)
- 协同推进数字产业化和产业数字化
- 2023郑州银基动物王国教师节优惠活动
- 圣元我的天使配方表(圣元我的天使奶粉怎么样选奶粉要看什么)
- 美加密货币交易所FTX前高管承认相关指控
- 美国总统拜登宣布继续实施国家紧急状态
- 菲仕兰捐赠100万元助力湿地生物多样性保护
- 巴西南里奥格兰德州暴雨灾害遇难人数升至41人
- 菲律宾警方:截至目前2023年的犯罪率同比下降8.8%
- 我国显示产业平均增长率达21.6% 吸引投资超1.4万亿元
- 第二届川台两地助力乡村振兴高质量发展研讨会在蓉举行 聚焦融合发展
- 微短剧遭遇侵权传播 以互惠共赢机制解版权纷争
- 泰国选手夺得第22届“汉语桥”世界大学生中文比赛亚洲冠军
- 50岁以下人群患癌率在过去30年激增近80%
- 杭州第19届亚运会火炬传递启动
- 联合国秘书长副发言人:联合国反对在任何地方使用贫铀弹
- 朱鹮有了“新身份”!义务当起有机产品的“环境质检员” | 高质量发展调研行·陕西站
- 投吧网有奖调查是真的吗(投吧网)
- 杭州亚运会丨“弄潮儿”说“潮涌”——杭州亚运会会徽解读之二
- 杭州亚运会丨城市漫步,打卡“潮涌”——杭州亚运会会徽解读之三
- 杭州亚运会|国际范迈向新未来——探访杭州西湖区亚运会场馆
- 陕西汉中:小小藤条,编出乡亲致富路 | 高质量发展调研行·陕西站
- 漫评|共襄亚运盛会,科技国潮尽显“中式浪漫”
- 俄称打击乌军装备 乌称继续进攻行动
- 马里发生两起恐怖袭击 49名平民和15名士兵死亡
- 美国宣布向乌克兰提供价值6亿美元额外安全援助
- 日本7月实际工资同比下降2.5%
- 中国代表:联合国维和行动要坚持政治导向 谨慎使用武力
- 美联储黄皮书显示美经济小幅增长
- 俄罗斯莫斯科市东部一仓库发生火灾
- 俄防长证实未来不排除中俄朝联合军演,中方能否证实?外交部回应
- 又一名女性候选人确定!墨西哥或将迎来首位女总统?
- 日媒:日本成功发射探月火箭,探测器计划明年1-2月在月球着陆
- 杨政谕:台青到大陆发展优势独特 要找准自身定位
- 2023“最美医生”邵志敏:为乳腺癌患者生命健康护航
- 上百所大学开展临时困难补助行动 保障经济困难学生入学
- 发放给经济困难高校新生的“爱心礼包”,实惠、暖心!
- 广西梧州:税惠送暖 激发民营经济活力
- 搭蹭热点挑情绪 炒作灾情引恐慌——中国互联网联合辟谣平台2023年8月辟谣榜综述
- 我国可再生能源装机突破13亿千瓦 绿色能源产业快速发展
- 近年来 我国绿色贸易规模保持增长态势
- 年均增长3.18% 我国绿色贸易规模保持增长态势
- 由“跟跑”“并跑”向“领跑”跨越 我国绿色能源产业快速发展
- 谷神星一号海射型运载火箭成功发射 助力民商航天实现突破
- 印尼雅万高铁3号隧道贯通
- 印尼雅万高铁3号隧道贯通 全线土建工程进入建设关键期
- 印尼雅万高铁中方参建企业抗“疫”保生产
- 攀钢集团向印尼雅万高铁发送首批近4000吨钢轨
- 肖千大使指导雅万高铁建设者加强疫情防控、推进项目建设
- 英国涉恐老兵越狱:将自己绑在送餐车底部逃出,警方大规模搜捕
- 读懂杭州亚运会火炬“薪火”背后的中国式浪漫
- 上半年2000家海外品牌在天猫国际开出中国首店
- 上海市出台住房公积金支持城市更新政策
- 深耕基层攻关农村高血压防治 科研成果两次获《柳叶刀》发表
- 国际清洁空气蓝天日 | 数读我国大气污染防治“成绩单”
- “小枸杞”大产业 延伸产业链条惠及上下游
- 新能源汽车出口增长超1.5倍 我国自主品牌出口进入新阶段
- 全国城市一刻钟便民生活圈试点已达到省级全覆盖
- 新兴铸管:8月31日融资净买入652.71万元,连续3日累计净买入3433.79万元
- 记者:阿斯拉尼经纪人和国米高层会谈,今夏他不会离队
- 手把手,带出乡村振兴好队伍(干部状态新观察)
- 法国部分城市房价大跌 沿海地区价格仍然坚挺
- 打造绿色粮食全产业链
- 实用技能带动农牧民增收(体验·“迎难而上我们有信心”·新时代·追梦人)
- 旅游演艺创新文化业态(坚持“两创”·关注新时代文艺)
- 齐鲁财金发行2亿人民币高级债券,息票率4.8%,恒丰银行济南分行提供SBLC
- A股半年报收官 机构预计“盈利底”临近
- 新加坡总统选举开始投票
- 聚力帮扶惠基层 实干担当促发展(深阅读)
- 特朗普对涉嫌试图推翻总统选举佐治亚州结果的指控不认罪
- 被岸田要求为“核污染水”称呼道歉,日本农相照做,但否认辞职
- 走进沉浸式文旅新场景
- 跨步电压达到多少伏对人有触电危险(跨步电压)
- 本周全国87家独立电弧炉钢厂平均开工率为73.40%金十期货9月1日讯,据Mysteel,本周全国87家独立电弧炉钢厂平均开工率为73.40%,环比增加0.42个百分点,同比增加16.66个百分点
- 孙家珅:日本对华外宣的三种形态都很阴险
- 印度曼尼普尔邦发生暴力冲突事件 已致5人死亡
- 美国国会主治医师称:麦康奈尔健康状况可以继续工作
- 厄瓜多尔首都接连发生汽车炸弹袭击事件
- 乌克兰两架军机执行作战任务期间坠毁 致6名士兵丧生
- 8月31日基金净值:嘉实策略混合最新净值0.982,跌0.71%
- 李在明宣布无限期绝食抗议尹锡悦政府,开三项要求
- 60年来首次!日本老牌商场发生大罢工,近1000名员工没有上班
- 中央气象台9月1日06时继续发布台风红色预警
- 因参与国会大厦骚乱事件 美国“骄傲男孩”一名前头目被判17年监禁
- 台军20多名新兵大斗殴,台媒:连爆丑闻,台军纪令人质疑
- 耻辱!上海海港2-3惨败,无缘亚冠正赛!国足主力后防线被完爆
- 中国经济景气水平总体保持稳定(锐财经)
- “青春逢盛世 奋斗正当时”
- 这群00后迷上了归侨口述史(侨界关注)
- 开学季,跟着“知识博主”上课(网上中国)
- 夏秋换季,这些疾病要注意(健康直通车(第118站))
- 聚焦第18届中国长春电影节|行业专家热议:微短剧产业将如何创新与高质量发展
- 成都银行上半年归母净利润同比增长25.1% 行长王涛:坚持把金融服务的着力点放在实体经济
- 福医协和在平潭设立13个专家工作室,签约7个两岸名医工作室!看病超方便→
- 换人!沙普斯接替华莱士成为新任英国国防大臣
X 关闭
政策法规
X 关闭