这9句文案太有辨识度了！_焦点观察

作者| 七月

来源 | 广告评论（ID：adcomment)

最近，品牌圈出现一些值得让人反复细品的广告文案。

(相关资料图)

这些文案在某个时间点出现在我们面前的时候，会给人一种共鸣感、治愈感以及愉悦感。以下整理最近较喜欢的9句广告文案，看文字的穿透力是如何直击我们内心的：

——01.——

找不到可靠的男朋友没关系这支不只可靠、可抱还很可爱

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出自台湾宜家。 近日，台湾宜家给玩偶写了一组超有梗、有趣的文案，有梗的地方在于，一个软萌萌的玩偶，在被贴上内涵文案时，就变味了。 而且这种变味是大众消费者乐意看到的，就拿其中一句：“很怕不小心碰到就是30万，这支不会碰瓷，怎么模都可以。”来说，前半句是对用户的精准洞察，后半句是以内涵他人/它物来介绍这只乌龟玩偶。 还有一句：“找不到可靠的男朋友没关系，这支不只可靠、可抱还很可爱。”文案，也是以走进用户内心情绪而去诠释的温暖文案，足以让女性消费者看见后，产生一种“我就要它了”的青睐之情。这就是有趣的地方。 其实，宜家文案每一次出现，都能给人带来一种惊喜感。记得之前宜家推出过一组叠字文案，就被大家讨论这是在发嗲的同时，还不忘介绍自家的产品。

——02.——

不说话不做事的时候衣服就是我们面对世界的态度出自远家。 远家这句文案表达了穿衣人的态度的同时，也表达了设计这件衣服的人的内心想法。从第一眼在某个社媒平台看到这句文案时，就一眼入心了。而为何能一眼入心，或许是在当时整个人的状态下，这句文案能充分表达不想说话/不想做事的时候的一种内心情绪。

——03.——

马不停蹄，奔向你。

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出自美团优选。 美团优选这组文案读完后，风趣幽默，与台湾宜家那组玩偶文案有异曲同工之处。 都是在文案里巧妙植入产品信息的同时，也能让人瞬间明白其品牌所要表达的主旨所在。比方说：“马不停蹄，奔向你。”这句文案，透露出一切以用户为中心的理念，只要有所需，它就时刻在。 包括其中另外几句文案，也都在潜移默化告诉大家，美团优选省时省钱还省心。这几句在户外行走的车身宣传文案，不仅简短还易懂，能让大家在街头赶路闲逛的同时，迅速且清楚的了解到品牌所要传达的信息。

——04.——

焦虑就像你搭公交车的时候拿着的行李你把它扛在肩上，车不会因此早一点来你把它放在地方，车也不会因此晚一点来出自likeuu。 这句文案是likeuu 联合 @单读 ，携手儿童教育家@三川玲 、动物学家@王放_自然测量员 、服装品牌主理人@宁远宁不远 ，开启了一次关于成长的对话。其中有一句，看完后深受感触。 “焦虑”这词，在当下社媒环境中提到的次数是最多的，也是不同年龄阶段都会遇到的问题。虽说品牌在这里指的是儿童，但它其实可以代表多个年龄层的人。 所谓焦虑，其实就是这句文案所阐述的那样：“焦虑就像你搭公交车时拿着的行李，你把它扛在肩上，车不会因此早一点来，你把它放在地上，车也不会因此晚一点来。”所以我们对待每件事的时候，事不大，心里的想法却变多/变大了。当我们慢慢来，不急不躁，车到的时候，人和行李也都会上车的。

——05.——

邀请路过玻璃门会多看两眼自己的大家。

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出自小红书。 当第一次看到小红书这组文案的时候，会在心里默默的说一句：“这洞察，真到位”。不管是路过玻璃门会多看两眼自己，还是绿灯一亮，就想走出属于自己的气场，还是去上洗手间，不单单是上洗手间等等，都让人觉得这不就是我们日常生活中要干到的事情吗，或者说，这就是那些爱臭美的人会做的事吗。 小红书以一场线下大家时装周秀来传递，人人均能展示自己的个性穿搭，尽情释放自己的时髦本性；也以一组洞察细腻的文案，潜移默化拉近了与爱美人士/时尚博主/年轻人的情感距离。

——06.——

快乐是哈哈哈，也可以是哒哒哒。这里有很多戏精，却没有一份剧本。

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出自联想x西野《“园”的更多可能》 3月3日，是第十个世界野生动植物日，在这天，联想集团宣布与青海省唯一一座大型综合性野生动物园——@西宁野生动物园 达成战略合作，并拍摄了一支小短片。 短片里动物们生活的画面，由内而外的散发着可爱软萌的气息，会给人带来一种治愈感。 其中，还给每个动物标上了它们在干某些事的时候的文案，把这些文案对照里面的动物去感受、感知它们的时候，反而有种影响到我们情绪的力量，这种力量是正向的，可治愈向的。 尤其喜欢其中两句“快乐是哈哈哈，也可以是哒哒哒。”、“这里有很多戏精，却没有一份剧本。”

——07.——

能够做好OFF（关机），才能好好ON（开机）出自优衣库。 优衣库近日发布的一支春夏内衣广告，完美诠释了什么是松弛感。短片里所呈现的松弛感，是闭着眼睛躺在大草坪上，感受微风和阳光的吹拂与照耀；也是穿着毫无负担的舒适内衣，让自己的身体不再受束缚的困扰。 当紧张、压力与焦虑成为当下讨论多频的词汇时，就能察觉到大家的情绪是有点不佳的。若能像短片里的女主角一样，让自己的身与心都能够得到释放，才能应对生活中所带来的不好情绪。

——08.——

生活循环往复，却又时刻崭新出自天猫。 看完这支短片，最直观的感受就是，男主演的循环日常，不就是我们每个人每天生活所经历的必要事项吗？ 然而短片最后结尾却把前半部分的循环往复给进行了升华，当大家都还在审视每天的生活不就是如此的时候，一个反转，让大家重新理解了生活循环往复的意义。那就是短片结尾处的文案——生活循环往复，却又时刻崭新。

——09.——

越过了几个寒冬我们终究开在了同一个春天里出自天猫。 天猫这支短片会给人一股正向的力量感，会把我们在沉睡了几个寒冬后，唤醒我们对春天的记忆。 短片中各个路牌标着的“新”字，仿佛潜移默化在告诉大家，每一天都是新的一天，要以崭新的姿态，去迎接即将发生的好事。 更多品牌案例内容「品牌洞察」| ｜ ｜| ｜ ||| | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ | ｜｜ | |｜｜ | | | | ｜|｜ | | | | ｜ ｜ ｜｜|｜|||｜|｜｜|||｜｜|||｜|||｜｜|｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜|｜|||||| | ||

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