新战役打响,华为小米TCL美菱冲刺苏宁国美自救

幽草虫响息，高叶露华凝。今年上半年中国家电市场行情和家电企业表现不错,长虹美菱、京东等收获市场恢复性增长机会，尤其是空调市场销售创造5年来的新高，实现旺季的完美收官，但今年下半年压力不小。接下来，家电产业将收获绿色智能家电下乡的政策助力，苏宁易购、国美电器启动818活动抢占市场，却遭遇“企业、市场和消费”的低迷反馈。不过，全球显示面板行业正面临着严峻挑战，产线关停、业绩亏损，包括惠科股份的IPO主动撤单，都是市场洗牌的缩影。志高空调创始人李兴浩则因为涉及深装总的经济案件，被警方控制已经失联1个多月。

以科技创新加速推动绿色、智能、保鲜、全场景等产业升级，仍然是家电厂商的经营主旋律。比如，海尔落地智慧楼宇全场景方案、构建首个废旧家电回收拆解再利用闭环体系；海信洗衣机攻克“振动噪声”难题获得科技进步奖；采用长虹自主芯方案的美菱洗衣机整机下线、主打冷冻保鲜的美菱冻鲜生冰箱上市；科沃斯系列战略新品，开启全场景、多立面的家用服务机器人市场争夺战。还有华为造车日程提速，小米部署大模型，TCL资本版图再整合等动作。

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虽然北鼎半年报净利润同比增长66.76%，却难掩小家电行业不景气的事实，从SKG折戟IPO、新安电器宣布解散中可见一斑。外资品牌同样面对压力，LG电子员工数连续两年减少，松下美容概念店开放并寻找新思路。家居企业的日子也不好过，华日家具、星星套装门被申请破产清算。下半年一线市场争夺战已然打响，家电厂商们还需软硬两手抓，才能在变化的消费市场中经受住多变考验。

支持绿色智能家电下乡，县域经济成风口

商务等9部门联合印发《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》，提出完善县域商业网络设施和业态、发展农村物流共同配送、推动县域流通企业转型升级、丰富农村消费市场、推动农村电商高质量发展、提升优质农产品供给水平、加强农产品流通体系建设七方面重点任务。

为丰富农村消费市场方面，将继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，加快农村充换电设施建设，完善售后回收服务网络，促进农村大宗商品消费更新换代。可见，三四级市场消费正迎来新的政策机遇，对于想要深入县级市场、撬动更大消费动能的家电厂商来说，是个不容错过的机会。但家电下沉市场和下沉渠道的发展，已经拓展3年多，增长空间正在见顶。

上半年家电市场亮眼，空调开盘即迎挑战

全国家用电器工业信息中心发布的《2023年中国家电行业半年度报告》显示：2023年1-6月国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面据海关总署数据显示，1-6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%；累计出口额为2967亿元，同比增长5.2%。另有数据显示，上半年家电行业企业实现营收9145亿元，同比增长7.1%；实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。

大家电市场中，上半年空调表现最为突出，零售额同比增长16%。奥维云网数据显示，2023上半年空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%，零售量3690万台，同比增长17.6%创下5年来新高。其中海尔空调是TOP3唯一正增长品牌，整体市场零售额增幅47%，是TOP3第一高增长品牌。但进入7月，空调销量直线下滑，8月份企业排产增速回落，或为下半年行业挑战埋下伏笔。

两家居企业宣告破产：星星套装门华日家具

日前，重庆第五中院作出裁定，受理申请人刘永财对被申请人重庆星星套装门(集团)有限责任公司的破产清算申请。重庆星星套装门公司于2000年成立，注册资本6466万元，是以竹、木为原材料研发生产套装门及全屋定制产品的综合门业企业。受房地产相关产业整体下行的影响，加之企业生产设备老化，产能效率低下，人力成本冗重，近年来，重庆星星套装门公司逐渐出现债务危机。

河北廊坊中院近日裁定受理廊坊华日家具股份有限公司破产清算案。华日家具曾是中国家具的一颗明珠公司，现在资产总额约为7.06亿元，负债总额约为19.43亿元，已达到资产不足以清偿全部债务，具备破产原因。在这两家居企业被申请破产的原因中，业界分析指出，包括订单下降、利润下滑、行业竞争加剧，以及企业自身未能及时转型等原因。

海尔智慧楼宇全场景落地，完善废旧家电回收

2023年零碳智慧园区研讨会在雄安召开，海尔智慧楼宇针对智慧低碳园区给出的全场景方案获得客户一致认可。此前，通过智慧节能方案的应用，海尔智慧楼宇助力雄安绿建中心打造零碳建筑，这也是雄安新区首个零碳建筑。海尔智慧楼宇还与北京建工集团、国电投集团雄安公司、中京建设集团达成战略合作，以推进我国产业园区实现低碳高质量发展。

双碳目标下，废旧家电回收网络处理体系正在加速完善中。为深入落实生产者责任延伸制，海尔智家作为家电生产大企业，利用其在销售、维修、服务网络及智能制造等方面的突出优势，以在青岛莱西建设的再循环互联工厂为主体，向上游的废旧家电回收延伸，向下游的拆解物再利用布局，形成“一体两翼”模式，构建了“回收—拆解—再生—再制造”的再循环生态体系。

海信洗衣机攻克技术难题，海信冰箱持续公益

海信“滚筒洗衣机振动噪声关键技术研究及产业化”项目荣获青岛市科学技术进步奖。该技术的突破及落地，有效解决了用户的洗衣机振动噪音困扰，更好地享受“安静”洗衣生活，在行业内掀起了一场洗衣“静音行动”。依托海信家电集团的平台化能力，海信洗衣机聚焦市场，以创新科技解决用户需求痛点，促进消费升级，实现在洗衣机领域的健康稳定发展。

海信冰箱的“看海”公益夏令营出圈了，这是海信冰箱·雨辰公益助学的项目之一。自2017年成立以来，海信冰箱·雨辰公益助学的脚步走过江西、福建、湖北、湖南、云南、贵州、四川、重庆、陕西等多个省份，携手30多所学校帮助了超过20万名学生，受到了社会各界充分的关注和肯定。同时，在青岛连续举办“读书看海观世界”夏令营活动，让几百名孩子实现他们“看世界”的梦想。

长虹洗衣机美菱冰箱破局，长虹美菱净利大增

从此鲜冻！美菱冻鲜生系列冰箱荣耀上市发布会上，主打冷冻保鲜的美菱冻鲜生系列冰箱上市，向行业乃至全球制造业释放一个新的信号：家电行业进入到中国品牌主导时代，中国制造迎来高质量发展的时代。另一边，首台搭载长虹自主芯方案的美菱洗衣机在合肥下线，标志着长虹自主芯方案完成冰箱、空调、洗衣机三大白电整机业务线的全面应用，长虹智控产业做强做大又迈出坚实一大步。

这正是长虹美菱在白色家电行业持续向前的缩影。长虹美菱2023年半年度业绩报告，延续2022年年报和2023年一季度报开门红的高增态势，营收、利润等再创新高，继续实现逆势增长。上半年营业收入约128.29亿元，同比增加25.47%；归母净利润约3.58亿元，同比增加493.05%。伴随着“一个主线三个目标”战略的持续落地，长虹美菱正焕发更新鲜的生命力，助力中国制造持续领跑。

创始人李兴浩被控制，志高空调前途几何？

深装总建设集团股东、志高空调创始人李兴浩已被公安机关控制，所涉案件已经开庭。据媒体从深圳福田区人民法院获得的信息显示，李兴浩所涉案件号码带有“刑”字。低调多年的志高空调，也因创始人被公安机关控制一事，再度成为行业和市场关注的热点话题。这对正在谋求稳健复苏和反弹的志高空调市场经营又会造成多大影响？

李兴浩作为志高空调的灵魂人物，但李兴浩早就不负责志高空调的相关业务，近年来，在当地政府推动下，以原副总裁肖凤麟为代表的管理层目前已经掌握志高空调的经营管理话语权，志高空调的经营方也已经从原来的广东志高空调有限公司，切换为广东省志高格物科技有限公司。对于新公司平台、新团队操盘的志高空调，经历创始人被控制风波后，又将走向何方呢？

华为申请全车智能商标，王军回归华为车BU

华为申请注册“华为全车智能”商标，国际分类为科学仪器、网站服务，当前商标状态为申请中。华为是否造车不断引发关注。不久前，华为常务董事余承东曾表示，华为不造车，而是帮助车企一起造好车。几天前，余承东还透露，华为智选车业务首款纯电轿跑将会第一个搭载HarmonyOS 4。天眼查显示，华为公司已申请“鸿蒙座舱”“华为智慧车载”等多个汽车设备相关商标。

另一个关于华为汽车的消息是，在年初曾被停职的华为车BU前任负责人王军已经回归，并担任华为车BU的战略规划职务，将承担起制定公司发展战略的重要责任。这一消息的公布引起人们的广泛关注，华为车BU目前的业务主要分为三个方向，分别是华为HI模式、智选车模式和类Tier1的汽车零部件供应商模式。王军的回归或将为华为车BU注入新的活力和创新思维。

雷军年度演讲引热议：大模型首次曝光

小米2023年度发布会如期而至，小米创始人兼董事长雷军发表年度演讲，宣布小米科技战略升级：深耕底层技术、长期持续投入，软硬深度融合，AI全面赋能。同时，雷军称小米高端投入上百亿，初期产品不是很成功。他还重申小米的科技理念：选择对人类文明有长期价值的技术领域，坚持长期持续投入。

雷军年度演讲现场，小米首次公开披露在大模型领域的技术进展。小米2023年研发投入预计超过200亿，5G必要标准首次进入世界前十。目前小米已布局12个技术领域，99个细分赛道，未来5年技术投入1000亿元。其中在人工智能领域，小米大模型技术主力突破方向是轻量化本地部署，目前小米AI大模型最新一个13亿参数大模型已经成功在手机本地跑通。

通力股份IPO过会：TCL资本版图再扩容

围绕子公司股权治理结构，TCL系资本动作频繁，其一是推动奥马电器冰箱业务与TCL原有白电业务的重组整合，其二是推动旗下智能音箱代工企业通力股份上市。伴随着通力股份IPO过会，TCL旗下即将迎来又一家上市子公司，其余则分别为A股上市公司TCL科技、奥马电器、TCL中环、天津普林，以及港股上市公司TCL电子和华显光电。

TCL资本体系近5年来的治理结构变化，源于2018年转型战略推出，提出进一步向核心主业聚焦，明晰各主要产业的发展战略，优化组织结构和流程，提升经营效率，增强技术创新能力。目前TCL科技专注半导体显示和材料业务，TCL中环专注光伏新能源业务，奥马电器将承接白电业务，TCL电子主导智能电视、平板等智能终端业务，华显光电致力于显示模组和智能家居配件装置业务，而即将上市的通力股份则属于TCL发展的其他新兴业务群。

科沃斯发战略新品，北鼎上半年净利大增

科沃斯举行2023年战略新品发布会，推出WINBOT W2首创独立基站，让擦窗机器人从此告别束缚；空气净化机器人AIRBOT Z2以突破性的行走能力，赋能家庭空气净化和管理的效率提升；DEEBOT X2重新定义扫地机器人的产品形态和人工智能解决方案，有力开启全场景、多立面的家用服务机器人新纪元。

北鼎股份发布半年度业绩报告称，2023年上半年营业收入约3.21亿元，同比减少12.86%；归母净利润约3763万元，同比增加66.76%。2022年1至12月份，北鼎股份的营业收入为小家电。虽然上半年的营收受到一定影响，但得益于持续进行降本增效，各项成本改善，北鼎股份净利表现仍亮眼。

2023FIBA启动：美博体育营销战略深化

美博集团在深圳前海举行2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维亚国家男篮官方赞助商发布会。发布会上，塞尔维亚男篮队长博格丹?博格达诺维奇向美博赠送全队签名球衣和签名篮球。全体队员和美博集团副总经理兼国内营销中心总经理邓华，共同为一款美博热泵空调新品集体签名上市发布。塞尔维亚男篮球员还体验美博穿戴式空调产品。

此次的合作不仅是美博国际化道路上的重要节点，更是美博与体育精神相互融合的生动展示。美博集团携手国际篮联国际团结杯、塞尔维亚国家男子篮球队，共同迎来美博全球化品牌战略布局的新篇章。美博将坚持体育营销和全球化品牌战略不动摇，通过差异化精品打造、全球营销网络覆盖和全球化品牌传播，争取在几年之后让美博成为制冷细分领域全球领先品牌，让更多的中国品牌在国际顶级体育赛事上呈现。

健康家电SKG失意IPO，新安电器要解散

深交所网站显示，深交所下发关于终止对未来穿戴（SKG）首次公开发行股票并在创业板上市审核的决定。距离2022年未来穿戴的IPO进程获受理，至今一年时间，未来穿戴曾4度更新招股书。而在不到一个月之前，未来穿戴回复了深交所第二轮问询函。当时，问询函对未来穿戴的营业收入、营业成本、募投项目、销售返利等方面进行了问询。从迅速蹿红，到终止上市，SKG正逐渐陷入营收困境。

有网传截图深圳电子厂新安电器(深圳)有限公司宣布解散。截图显示，全球经济萎靡、订单减少的情况下，公司经营情况进一步恶化，提前解散属无奈之举，公司将按《劳动合同法》相关规定支付相应经济补偿金。新安电器成立于2011年，高峰时员工人数超4000名。据悉，公司订单减少的情况是今年出现的，这也折射出中国小家电的经营困境。

惠科股份IPO主动撤单，面板企业开启淘汰赛

深交所更新IPO项目动态。项目动态列表显示，目前创业板融资额最大的拟IPO企业惠科股份的审核终止。原因是该公司撤回了发行上市申请文件。惠科股份成立于2001年，该公司主要从事半导体显示面板以及智能显示终端的研发、生产和销售。招股书显示，2022年上半年惠科股份扣非净利润为-14亿元，毛利率12.16%，净利率更是下滑至1.17%。2022年的巨亏，导致公司无法满足创业板的上市条件而最终选择撤回IPO。

惠科股份IPO主动撤单是面板产业进入淘汰赛的缩影。在盲目扩产以及低价竞争的恶性市场环境下，越来越多曾经面板界的王者选择主动下山，放弃这一产业。三星关闭了在韩国的最后一条LCD面板生产线、LG Display也停止为韩国电视市场生产LCD面板，中国LCD工厂部分电视面板生产线转换为IT面板生产线。显然，液晶面板的企业洗牌已经成为常态。

京东二季度业绩不错，苏宁国美比拼818

2023年第二季度，京东集团收入达到2879亿元人民币，超出市场预期，同比增速超一季度；其中，电子产品及家用电器商品收入同比增长11.4%，核心品类优势进一步加强。通过技术驱动供应链效率和成本的优化，京东集团的利润率水平持续提升，同比增长31.9%。随着更加开放、繁荣的商家生态建设，低价战略正推动京东进入良性增长轨道。

在中国舒适智能家居消费节北京峰会上，苏宁易购方面表示，将进一步加码以旧换新补贴，刺激家电市场存量用户的换新需求，拉动内需消费。818换新消费风暴期间，目标要实现5万台旧家电的回收，预计带来2亿的额外增量。另外，818期间，苏宁易购将参与“全国绿色智能家电消费季”等活动，通过京彩绿色消费券发放、数码外卖消费券、空调产品365天只换不修等八大举措保障消费者权益。

国美电器宣布，首届国美直播节将于8月18日正式开幕将这一天定义为“国美直播时刻”。据了解，国美本次直播节将持续三天，国美电器董事长黄秀虹、A区总裁李俊涛、B区总裁宋林林等高管团队，知名足球评论员刘建宏，以及厂家品牌嘉宾、分公司、门店达人将参与直播。除了为了给用户带来一场消费盛宴，此次直播节，也是国美积极响应号召，深度挖掘转型机会的一个体现。

LG员工数连续两年减少，松下美容概念店开放

据外媒报道，LG电子最新发布的可持续发展报告显示，去年该公司在全球共有72652名员工。员工人数连续两年减少，从2020年的75888人减少到2021年的74337人。此外，员工自愿离职率去年升至10.7%。另外，LG北美地区公司将为旗下电竞显示器产品线提供两年烧屏质保，但外采OLED面板的第三方显示器厂商是否也能提供类似保修就很难说了。

位于日本东京银座的松下美容概念店(表参道店)正式开放，以展示未来美容产品技术体验为核心，这一概念店吸引了当地潮流人士和外国游客的关注。此次概念店展示松下美容家电最前沿的技术，包括吹风机、美容仪等。除了吹风机，Panasonic Beauty还推出了黑法杖美容仪GR61，通过多项创新技术为护肤提供更深入的解决方案，具备光疗功能，满足不同肌肤需求。

15批次家电质量不合格，行业升级质量先行

重庆市场监督管理局发布关于2022年定配眼镜产品等22种产品监督抽查情况的通告。其中，本次抽查涉及渝中区、江北区、高新区、巴南区、江津区等39个区县的99批次家用电器产品，发现15批次产品不合格。不合格项目涉及对触及带电部件的防护、稳定性、机械强度、结构、电源连接和外部软线、标志和说明、非正常工作、接地措施、端子骚扰电压、骚扰功率、辐射骚扰等。

随着市场进入存量需求主导的新周期，在产业链各方的共同努力下，家电业通过产品创新和结构升级，进入高质量发展的“新纬度”。但不管是质量抽查还是消费者投诉，大小家电产品均频频上榜，除了质量问题，还包括售后服务、产品与宣传不符、安装或维修价格不透明、保价服务不保价等方面。家电产业距离真正的高质量发展还有一定距离。

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原文标题 : ?本周家电圈:新战役打响,华为小米TCL美菱冲刺苏宁国美自救